嫁给养父批发价4年跌48%,茅台跌至1960元
嫁(🏥)给养父 百酒研究局
嫁给养父 只要含有金融属性,几乎都会在市场乐观时涨过头(🀄)、又在(🌷)悲观(🕷)时跌过头,股市如此、商品期货市场如此、房市如此。茅台含有金融属性,可以大胆预言,即便跌破2000元,茅台的底也未真正探明!
嫁给养父 原箱茅台批发价4年腰斩
嫁给养父 据今(🔏)日酒价披露的最新批发参考价,6月13日,25年飞天茅台原箱报2025元/瓶,较前一日下跌25元;25年飞天茅(🔓)台散瓶报(📭)1960元/瓶,较前(👒)一日下跌20元/瓶;此前2天(🦖),25年飞天茅台散瓶分别报1990元、1980元(🏯)/瓶,因此,飞天茅台散瓶已连续3日跌破2000元整数关口。
如果和今年(🍣)春节后几天的价格作对比,飞天茅台原箱下跌11.38%、(⛔)散飞下跌12.11%。以更长的视角看,下跌幅度则非常大。
嫁给养父 (🔡) 2021年8月,飞天原箱的价格一度达到惊人的3870元,当日散瓶价格为3160元,以此计算,6月13日原箱已从4年前的高点回落47.67%、散瓶(😶)回落37.97%。
嫁给养父 “一方面是618电商大促,使用飞天茅台作为引流甚至完成KPI的工作,导致线上茅台实际成交价跌破2000元;另一方面是公务禁酒令的层层加码,使得短期内围绕着公务消费甚至公务人员消费呈现真空状态,使得飞天茅台失去了部分消费场景。所以,茅台批价会下跌,如今又处于消费淡季,从而跌破所谓的2000元/瓶。”对于跌破2000元的原因,酒水行业研究者欧阳千里(🌭)分析称。
嫁给养父 南京证券食品饮料行业研究员宋芳告诉百酒研究局,近期茅台价格的(😩)下滑主要原因为(🏤)传统消费淡季叠加禁酒令、电商618大促引流等因素影响(🔱)。价格为供需关系的表现,作为白酒价格天花板,茅台批价下滑一(📹)方面反映出白酒行业短期继续承压,周期底部仍(♍)面临去库存、稳价盘(📰)的压力;另一方面,也反映出理性消费时代白酒金融属性的弱(📤)化,酒企需要以更加积极的姿态面对新旧动能转换、传统渠道转型、新兴消费者培育等(😬)方面的问题。
线下影响几何?
嫁给养父 (🛵)批发价下行,也让线下门店的价格跟着下行,所谓“随行就市”。
“飞天茅台今天价格是2200元,比(🏆)昨天下降50元。”6月12日,南(⬅)京建邺区一家酒类零售商店的门店工作人员说。由于线(🔮)上平台部分茅台的价格已(⛎)跌破2000元,该工作人员表示,实体店价格更高在于保真。
欧阳千里称,目前来看,飞天茅台批价跌破2000元,对于茅台的线下分销商影响并不大。多数有能力消费飞天茅台的用户,拥有长期稳定的购买渠道(部分消费者拥有返瓶配额),甚至可以赊销,价格随行就市,所以他们很少关注即时零售甚至电商平台的价格。
嫁给养父 更多数的购买飞天茅(👆)台的用户,往往是逢(💪)年过节购买飞天茅台用于“馈赠”,趋向于“随用随买(🐛)”,而非会选择在距离中秋、春节尚早的618期间购买。
是否将进一步下跌?
2000元对于贵州茅台而言,不仅是价格底线,更是维系品牌生态、市场信心的关键阈值。
茅台长期以“国酒”身份塑造奢侈品形象,2000元是其心理锚点,象征不可替(🔗)代的社交货币属性。一旦跌破,消费者对稀缺(🍑)性和身份象征的认知将被削弱,品牌溢价可能大打折扣。
另一方面,经销商接手飞天茅台的成本价接近1800元/瓶,2000元是其利润底线。若批发价跌破2000元,部分经销商的现金流将断裂(💭),导致抛货踩踏,形成价格“死亡螺旋”。
嫁给养父 如前所述,原箱茅台批发价4年下来已基本腰(🤞)斩,散瓶也跌了(🏖)快四成,在此背景下,目前批发价跌破2000,是短期现象还是可(❌)能演变为中长期低于2000元?
嫁给养父 欧阳千里认为,茅台市(🎏)场实际成交价取决于供需关系及成本考量,当(🏁)市场供大于求时,实际成交价则会下跌,反之亦然。另外,也需要考虑到茅台经销商的综合成本及未来预期,才能做进一步的判断。
嫁给养父 宋芳认为,目前,茅台作为具有强(🕎)大品牌力的白酒龙头公司,仍然有较多手段调控产品价格,保持产品价格体系稳定(🐎)。中长期来看,白酒周期往往与宏观经济周期相互交织,白酒价格亦会随着经济周期、行业周期波动。但随着(🐴)公司对产品、渠道、品牌(🌓)的掌控力越来越强,这种波动率亦会逐渐平缓。
去年7月,瑞银(🔪)证券发布了一份关于白酒行业的评级报告,瑞银证券估计2016到2023年茅台酒销售中14—15个月的货量为囤积的“社会库存”,平均持有成本为2079元/瓶;若行业龙头未能控制供应(尽管需求疲(📹)软),瑞银证券(⛩)的悲观情景显示到2025年底,茅台、五粮液的批发价可能从当前水平(当时24年飞天原箱批价约2600元/瓶)分别下跌50%、17%,2026年将企稳。
嫁(📚)给养父 当前,头部酒企多已主动放慢节奏、控量保价,但愿悲观情景不(🚥)会发生。
百酒研究局
撰稿:九当歌
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